Haibach, 26.09.2011. Die Adler Modemärkte AG übernimmt zum 30. September 2011 alle 18 bestehenden Filialen und deren circa 280 Mitarbeiter der insolventen Wehmeyer Lifestyle GmbH. Die zentrale Abwicklung läuft über den Firmensitz von Adler in Haibach.

Mit dem erfolgreichen Börsengang im Juni kündigte das Modeunternehmen aus
Haibach an, zukünftig pro Jahr bis zu 20 neue Standorte realisieren zu wollen. Durch die Übernahme der Wehmeyer-Häuser konnte dieses gesteckte Ziel nicht nur erreicht, sondern übertroffen werden. Für 2011 wurde die Expansionsplanung deshalb auf circa 30 Neueröffnungen aufgestockt. „Diese Akquisition bestätigt unsere Wachstumsstrategie in Bezug auf den Ausbau unseres eigenen Einzelhandels im zukunftsträchtigen Heimatmarkt Deutschland. Strategisch passen die Filialen, die Marke und die Ausrichtung Wehmeyers ideal zu uns“, so Lothar Schäfer, Vorstandsvorsitzender der Adler Modemärkte AG.

Aufgrund der ähnlichen Marktpositionierung kann Adler wertvolle Synergien

schöpfen. Ebenso wie bei Adler handelt es sich bei Wehmeyer um ein deutsches Modeunternehmen mit einer traditionsreichen Geschichte von über 60 Jahren, das die Zielgruppe der Mid- und Best-Ager anspricht. Wehmeyer hat in den letzten Jahren seinen Fremdmarkenanteil mit Modelabeln wie unter anderem Gerry Weber, Olsen und Esprit ausgebaut, während Adler zunächst schwerpunktmäßig auf seine Eigenmarken setzte. Seit dem Jahr 2010 geht auch Adler verstärkt Kooperationen mit Marken wie z.B. Mexx, Onetouch und Steilmann ein, mit dem Ziel die Attraktivität für die in die Zielgruppe 45+ hineinwachsenden Kunden zu steigern. Thomas Wanke, Adler-Vorstand für Marketing und Vertrieb, möchte innerhalb einer Woche alle Wehmeyer-Filialen mit dem Adler-Sortiment bestücken und das Weihnachtsgeschäft voll nutzen. „Mit der Übernahme sparen wir uns Erschließungskosten, das Training neuer Mitarbeiter und erreichen den break-even je Standort früher als geplant“, fügt er hinzu.

Einen weiteren Anreiz bieten die Standorte der Wehmeyer-Häuser, die sich alle in guten Lagen befinden. Adler konzentrierte sich bisher bewusst auf Randlagen, und seinen Kunden den Service zu bieten, direkt vor der Tür parken zu können - ein nicht unerheblicher Vorteil im Hinblick auf die Zielgruppe. Durch die neuen Citylagen können nun zusätzlich Laufkunden angesprochen werden und der bisherige, im Durchschnitt etwas jüngere Wehmeyer-Kunde bleibt erhalten.

Mit diesem Schulterschluss behauptet das Traditionsunternehmen Adler immer mehr seine Position als Marktführer im mittleren Preissegment für die Zielgruppe 45+. Mit der Markenbotschafterin Birgit Schrowange oder Reiner Calmund als Gesicht für die große Größen-Kollektion setzte Adler ein deutliches Zeichen in Richtung Zielgruppendefinition und unterstrich einmal mehr das konsequente Bekenntnis zu den „Best-Agern“. Denn dass diese in Wirklichkeit die Generation der Zukunft ist, hat das Modeunternehmen für sich erkannt.

Hintergrund Adler Modemärkte AG

Das Traditionsunternehmen Adler ist mit über 140 Modemärkten und knapp 4.100 Mitarbeitern in Deutschland, Österreich und Luxemburg eine der größten deutschen Textilhandelsketten. Adler steht für Mode für die ganze Familie zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Birgit Schrowange und Reiner Calmund sind die bekanntenMarkenbotschafter des Unternehmens.

• Am 1. März 2010 hat Adler erfolgreich seinen Online-Shop gelauncht.
• Im Juni 2011 folgte der Börseneintritt des Modeunternehmens.
• Ende September 2011 übernimmt Adler die Wehmeyer Lifestyle Gmbh mit allen
• Filialen: Aachen, Düren, Göttingen, Koblenz, Siegburg, Marl, Hürth, Jülich, Porta Westfalica, Grevenbroich, Mülheim-Kärlich, Alsdorf, Nordhorn, Worms, Hagen, Borken, Geldern und Hückelhoven.